2018年9月27-29日，第25屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在中國(guó)·哈爾濱國(guó)際會(huì)展中心盛大開幕。本屆廣告節(jié)以“龍騰新時(shí)代，智匯靚冰城”為主題，開啟和見證中國(guó)傳媒趨勢(shì)論壇、媒企展、中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)等行業(yè)最具影響力的年度活動(dòng)，數(shù)萬(wàn)廣告企業(yè)、媒企領(lǐng)袖、營(yíng)銷專家、創(chuàng)意精英等齊聚，共同致力于開拓廣告行業(yè)新方向，把握行業(yè)新趨勢(shì)，引領(lǐng)行業(yè)新時(shí)代。
中國(guó)鐵路網(wǎng)絡(luò) 孕育大交通媒體時(shí)代機(jī)遇
改革開放40年來(lái)，中國(guó)廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展，尤其大交通媒體，伴隨中國(guó)鐵路時(shí)代步伐，從單一媒體，到多元全媒體;從“商務(wù)列車”到“品牌專列”“高鐵冠名”;從媒體廣告的純投放，到出行場(chǎng)景的整合營(yíng)銷;從媒體的新生傳播力量，到主流媒體營(yíng)銷業(yè)態(tài)……
本屆廣告節(jié)中國(guó)傳媒趨勢(shì)論壇邀請(qǐng)到華鐵傳媒集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)/CEO路立明先生，發(fā)表和分享“大交通媒體創(chuàng)新與變革”主題演講，在這個(gè)行業(yè)風(fēng)云際會(huì)的高端對(duì)話與交流平臺(tái)上，與參會(huì)眾多知名企業(yè)領(lǐng)袖、廣告行業(yè)精英、專家學(xué)者，深度剖析中國(guó)鐵路發(fā)展歷程，與大交通媒體的時(shí)代新特點(diǎn)和新趨勢(shì)。
路立明先生談到：“鐵路媒體的每一次市場(chǎng)化，和每一步進(jìn)階，創(chuàng)造的是巨大的傳播效益和社會(huì)群體新的消費(fèi)理念與行為”。目前中國(guó)鐵路從普速時(shí)代，邁入高鐵時(shí)代，高鐵這張“國(guó)家名片”不僅改變了人們出行和生活，并不斷重塑中國(guó)城市發(fā)展格局，高鐵形成的經(jīng)濟(jì)、生活圈，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)和品牌成長(zhǎng)不斷孕育出新的模式和新的機(jī)遇，更改變中國(guó)廣告行業(yè)時(shí)代發(fā)展的媒體形態(tài)與格局。
場(chǎng)景化變革 驅(qū)動(dòng)大交通媒體營(yíng)銷升級(jí)
近年，國(guó)家高鐵網(wǎng)絡(luò)不斷完善、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不斷深入，大交通媒體也不斷突破和創(chuàng)新，呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)?；诖蠼煌襟w的影響力，華鐵傳媒現(xiàn)已搭建起一條從品牌認(rèn)知到互動(dòng)體驗(yàn)、終端引導(dǎo)、嫁接購(gòu)買的營(yíng)銷通路，向大交通媒體場(chǎng)景化、互動(dòng)化、數(shù)據(jù)化，作出積極深入的探索與嘗試，進(jìn)一步推動(dòng)大交通媒體營(yíng)銷的迭代與升級(jí)。
路立明先生說(shuō)：華鐵傳媒在鐵路媒體上，努力推進(jìn)站、車媒體一體化運(yùn)營(yíng)，從車內(nèi)全媒體、站臺(tái)首發(fā)儀式、站內(nèi)活動(dòng)，利用高鐵獨(dú)特的出行場(chǎng)景和精準(zhǔn)人群優(yōu)勢(shì)，融入創(chuàng)意互動(dòng)形式，創(chuàng)新營(yíng)銷熱點(diǎn)，和大交通媒體數(shù)據(jù)支持，打通線上線下雙向傳播通路，為品牌構(gòu)建完整的站車媒體營(yíng)銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與塑造的價(jià)值最大化。
同時(shí)，華鐵傳媒不斷進(jìn)行大交通媒體版圖和布局的開拓，截止目前，華鐵傳媒媒體版圖業(yè)已覆蓋全國(guó)高鐵動(dòng)車組媒體、高鐵車站媒體、普速列車媒體、航空媒體，并延伸至旅途營(yíng)銷、互動(dòng)體驗(yàn)行銷、事件營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，能為品牌主匹配精準(zhǔn)化、個(gè)性化、定制化的品牌營(yíng)銷解決方案與服務(wù)。
論壇上，路立明先生還提及近日全線貫通的廣深港高鐵，他表示，香港全面接入國(guó)家高鐵網(wǎng)絡(luò)，在兩地共享高鐵媒體傳播軌道的新機(jī)遇下，華鐵傳媒獨(dú)家運(yùn)營(yíng)全國(guó)進(jìn)港復(fù)興號(hào)媒體，將努力為香港和內(nèi)地的品牌傳播和經(jīng)濟(jì)融合，貢獻(xiàn)一份力量?！?br />
媒企展驚艷亮相 廣告主獎(jiǎng)實(shí)力爭(zhēng)榮
在本屆廣告節(jié)數(shù)萬(wàn)平米的媒企展區(qū)內(nèi)，華鐵傳媒以熱情溫暖的紅白色調(diào)，橫懸的高鐵列車時(shí)尚模型，及個(gè)性化的沉浸式體驗(yàn)，從百余家參展商中脫穎而出，強(qiáng)烈的視覺沖擊力，吸引大量觀眾駐足觀摩。其整體的設(shè)計(jì)感與時(shí)尚感，全方位融入高鐵媒體元素、航空媒體元素等，營(yíng)銷出真實(shí)的大交通媒體場(chǎng)景，讓大交通媒體價(jià)值與天然優(yōu)勢(shì)一覽無(wú)遺。
此外，華鐵傳媒攜手紅豆集團(tuán)打造的紅豆七夕“愛，在一起”高鐵場(chǎng)景營(yíng)銷案例，以七夕節(jié)為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)、站外、車內(nèi)、車外的“情”文化一體傳播，創(chuàng)造了大交通聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的佳話，在本屆廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，實(shí)力斬獲“2018廣告主獎(jiǎng)·年度活動(dòng)營(yíng)銷案例獎(jiǎng)”，進(jìn)一步印證大交通媒體場(chǎng)景化變革，所帶來(lái)的營(yíng)銷實(shí)效性和價(jià)值傳播力。
中國(guó)速度，讓大交通媒體成為了品牌崛起的重要力量。隨著中國(guó)鐵路、航空網(wǎng)絡(luò)的不斷完善和發(fā)展，大交通媒體也面對(duì)著日新月異的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為此，路立明先生強(qiáng)調(diào)：未來(lái)，華鐵傳媒將繼續(xù)專注于大交通媒體領(lǐng)域，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，致力于開啟大交通媒體營(yíng)銷新生態(tài)，引領(lǐng)大交通智慧媒體穩(wěn)步發(fā)展。”