第25屆中國國際廣告節(jié) | 中國傳媒趨勢論壇·大交通媒體創(chuàng)新與變革
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作者:htcmedia
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發(fā)布時間: 2018-09-29
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第25屆中國國際廣告節(jié)中國傳媒趨勢論壇上
華鐵傳媒集團(tuán)有限公司董事長/CEO路立明
受邀分享《大交通媒體創(chuàng)新與變革》
路立明分享中國高鐵發(fā)展史并深入解讀大交通媒體新形勢。路立明說道：“鐵路媒體的每一步進(jìn)階，創(chuàng)造的是巨大的傳播效益，并引領(lǐng)著社會群體新的消費(fèi)理念與行為?！?/span>
中國鐵路從普速時代到高鐵時代，人們的出行和生活變得更加便捷，城市之間的距離也變得更近，形成高鐵城市生活圈。當(dāng)下，中國高鐵這張“國家名片”正在改變中國，影響世界。從四橫四縱，過渡到八橫八縱，高鐵的飛速發(fā)展正在重塑中國城市新格局，為區(qū)域與城市發(fā)展帶來新的模式與機(jī)遇。
在中國鐵路高速發(fā)展的態(tài)勢下，中國大交通媒體呈現(xiàn)出新形勢。華鐵傳媒23年來開拓創(chuàng)新，不斷進(jìn)行媒體營銷與服務(wù)升級，致力于引領(lǐng)大交通媒體，促進(jìn)傳媒行業(yè)健康發(fā)展。從單一媒體，到多元全媒體轉(zhuǎn)變。從“商務(wù)列車”到“品牌專列”“高鐵冠名”；從媒體廣告的純投放，到出行場景的整合營銷；從媒體的新生傳播力量，到主流媒體營銷業(yè)態(tài)。華鐵傳媒借助大交通媒體影響力，搭建起一條從品牌認(rèn)知到互動體驗、終端引導(dǎo)、嫁接購買的營銷通路。
路立明分別從場景化、互動化、數(shù)據(jù)化三個方面舉例說明。從車內(nèi)全媒體、站臺首發(fā)儀式、站內(nèi)活動以及線上二次傳播，華鐵傳媒通過獨特的高鐵場景，創(chuàng)意的互動形式，創(chuàng)造營銷新聞點，結(jié)合大交通媒體數(shù)據(jù)庫的支持，通過構(gòu)筑大交通媒體營銷生態(tài)圈來為品牌實現(xiàn)品效合一。
路立明談到：“近日廣深港高鐵香港段已經(jīng)正式開通運(yùn)營，標(biāo)志著內(nèi)地高鐵網(wǎng)延伸至香港，兩地高鐵實現(xiàn)互聯(lián)互通，讓香港和內(nèi)地共享新機(jī)遇。華鐵傳媒獨家運(yùn)營全國進(jìn)港復(fù)興號媒體，有能力也有責(zé)任為香港和內(nèi)地的品牌傳播和經(jīng)濟(jì)融合貢獻(xiàn)一份力量。”
最后，路立明表示：“以高鐵媒體為核心的大交通媒體，是品牌傳播和營銷的重要風(fēng)口。未來，華鐵傳媒將繼續(xù)探索，以創(chuàng)新為驅(qū)動力，專注于大交通媒體的更新迭代，致力于開啟大交通媒體營銷新生態(tài)，引領(lǐng)大交通智慧媒體穩(wěn)步發(fā)展?！?/span>華鐵傳媒作為推動中國大交通媒體領(lǐng)域的中堅力量，與眾多媒企攜手并進(jìn)，共同探索傳播新趨勢，引領(lǐng)大交通媒營銷變革，推動廣告行業(yè)健康發(fā)展。