縱觀前幾年，中國的廣告市場增幅一直相對平穩(wěn)，但據(jù)CTR近期發(fā)布的《中國廣告營銷趨勢》報告顯示，2019年上半年中國廣告市場同比下滑8.8%，達到近4年來的最低點。整個大市場持續(xù)性下滑，戶外媒體花費卻在增長。在新經(jīng)濟、新圈層、新消費、新媒體、新營銷層出不窮的今天，戶外媒體盡顯價值，成為眾多廣告主青睞的對象。在這其中，鐵路媒體中的高鐵廣告以其強大“天生優(yōu)勢”，成為廣告主密集投放的廣告新業(yè)態(tài)。
時代機遇 高鐵媒體價值凸顯
國家的新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃實施以來，城鎮(zhèn)人口增加，進而促進了高鐵在內(nèi)的公共設(shè)施不斷增加。短短十年，中國高鐵鑄就了一張新的“國家名片”，成為經(jīng)濟發(fā)展新動力和中國創(chuàng)新新高度，而高鐵車站的建成及高鐵列車的運營，為戶外媒體提供了全新的物理空間，延伸出了全新的戶外媒體形式——高鐵媒體。
與其他傳統(tǒng)戶外媒體不同的是，高鐵媒體占盡“天時地利人和”：
“天時”
在中國，基于極具中國特色的國情和龐大的人口基數(shù)，鐵路在某些特定情境中發(fā)揮著舉足輕重的作用。僅在2019年，春運期間全國鐵路發(fā)送旅客4.1億人次，國慶長假期間全國鐵路發(fā)送旅客1. 38 億人次。春運、國慶、寒暑假等特殊時間節(jié)點，讓高鐵廣告占盡“天時”；
“地利”
高鐵不僅改變了國人的出行方式，以此構(gòu)成的一條條經(jīng)濟長廊帶動著沿線城市飛速發(fā)展。以京滬高速鐵路為例，連接北京、上海兩大一線城市，成功連通國家政治文化中心與經(jīng)濟中心，貫穿京、津、冀、魯、皖、蘇、滬“三市四省”，連接“環(huán)渤?！焙汀伴L三角”兩大經(jīng)濟區(qū)。京滬高鐵途經(jīng)的地理區(qū)域特點，賦予了其特殊的使命和期盼。沿線許多城市以高鐵為依托，建設(shè)了“高鐵經(jīng)濟帶”“高鐵新城”“高鐵新區(qū)”，重構(gòu)了各自的“經(jīng)濟版圖”，激發(fā)了城市發(fā)展的潛力，也帶動了沿線經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展，搶占“地利”優(yōu)勢；
“人和”
截止到2019年6月，京滬高鐵累計發(fā)送旅客10.3億人次，2018年5月1日，創(chuàng)造了66.9萬人次的單日旅客發(fā)送量最高紀錄。京滬高鐵沿線人口占全國人口總數(shù)的26.7%，百萬人口以上城市有14個。無錫東站是京滬高鐵線路上的站點之一，建成開通以來，日均發(fā)送旅客從剛開始的2000人次增長到現(xiàn)在的1萬余人次，累計發(fā)送旅客已突破1300萬人次，相當于無錫常住人口的2倍多。京滬高鐵這條“經(jīng)濟大動脈”為沿線城市帶來了龐大的人流和客流，“人和”優(yōu)勢盡顯。
華鐵傳媒集團有限公司董事長/CEO路立明表示，高鐵快速、舒適、安全、準時，在這種傳播環(huán)境下，受眾閑暇、觸媒時間長、傳播參與性高、媒體吸引力大等優(yōu)勢讓高鐵媒體脫穎而出。
場景化特征加持 高鐵媒體表現(xiàn)力強悍
高鐵場景就是時機、人、場景的融合。消費者在旅途中具有獨特且豐富的情感因素，時節(jié)的差異、不同出行目的及人群結(jié)構(gòu)差異等因素引發(fā)了豐富的場景變化，因此高鐵媒體上的高鐵廣告具有天然的場景營銷能力。
簡一大理石瓷磚近年來在品牌營銷上可謂是花樣不斷，在市場和客戶間引起了不小的關(guān)注。據(jù)了解，2019年國慶前夕，簡一大理石瓷磚與華鐵傳媒再度聯(lián)手打造高鐵場景整合營銷，向全國發(fā)出200組“無縫專列”高鐵列車，結(jié)合高鐵媒體特定場景溫度，成功搭建與消費者產(chǎn)生情感連接平臺。
據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，高鐵接觸人群多為26-45歲年齡時間段內(nèi)，高教育、高收入、高素質(zhì)為主的優(yōu)質(zhì)職業(yè)人群，與簡一的目標消費者契合。華鐵傳媒以京滬高鐵在內(nèi)的多條獨家高鐵列車媒體線路為陣地，通過高鐵廣告多種媒體形式，矩陣式展示簡一品牌形象，加深受眾對于品牌及產(chǎn)品的印象。利用高鐵出行場景的傳播，為“愛不分離，家無縫隙”的產(chǎn)品宣傳主題增加情感溫度，高鐵廣告直擊消費者內(nèi)心，促進新用戶的增量。
高鐵場景下時間、空間與豐富媒體形式的融合，為品牌和消費者營造出良好溝通氛圍。高鐵媒體包裹式的傳播方式，乘客與媒體之間相對靜止的位置關(guān)系，帶來更高效的沉浸式體驗過程，營造出品牌專屬情感空間，實現(xiàn)高鐵廣告信息的充分傳遞。
正如華鐵傳媒集團有限公司副總裁杜勁松在采訪中所說：“高鐵媒體是一個有高度、有廣度、有溫度的媒體，擁有不可估量的場景價值。未來，華鐵傳媒將緊跟中國鐵路發(fā)展腳步，以更多優(yōu)質(zhì)的獨家線路資源、更加專業(yè)的運營服務(wù)，推動中國品牌發(fā)展?！?/span>
高鐵媒體的規(guī)?；c場景化，成功融入了消費者的生活軌跡中。品牌高效利用“出行”這一常態(tài)消費空隙，實現(xiàn)品牌信息的高頻傳播和有效到達。加之高鐵媒體長期穩(wěn)定的存在于主流人群的生活、工作場景之中，更能夠?qū)崿F(xiàn)聚眾的影響力。高鐵媒體這種天然具備的獨一無二的場景營銷能力，為品牌塑造及提升影響力提供了有效的解決方案。
互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播環(huán)境在不斷發(fā)生變化，以媒體為核心的多媒體模糊營銷正逐漸轉(zhuǎn)向以消費者為核心的全媒體精準營銷模式。廣告主越來越傾向于選擇在恰當?shù)臅r間、地點，在合適的受眾中來擴大其品牌故事影響力的媒體。以“媒體＋場景”為全新傳播概念的高鐵媒體，憑借其優(yōu)質(zhì)的高鐵廣告內(nèi)容生產(chǎn)力、強大的品牌影響力，打破傳統(tǒng)，實現(xiàn)高影響力的品牌營銷與高流量的商業(yè)機會轉(zhuǎn)化，價值越來越突出。